TY - JOUR AU - Rodríguez-Maldonado, Vianey Esperanza AU - Jaimes-Jerez, David Giovanny PY - 2017/05/03 Y2 - 2024/03/28 TI - Empresas generadoras de cambios: la innovación y el mercadeo como factores transformadores en las organizaciones JF - Apuntes de Administración (Universidad Francisco de Paula Santander) JA - Apunt. adm. (Univ. Francisco de Paula Santander) VL - 1 IS - 1 SE - Artículos DO - UR - https://revistas.ufps.edu.co/index.php/apadmin/article/view/988 SP - 15-19 AB - <p>Resumen</p><p>Desde que la tecnología irrumpió como factor innovador en las empresas, así como el creciente papel protagónico de los consumidores en cuestiones de diseño de producto y decisiones de marketing, las empresas que deseen sobrevivir y crecer en el mercado, generando cambios, deben priorizar la innovación en las decisiones gerenciales y adaptar las estrategias de mercadeo a los entornos cambiantes, para que realmente sean factores que transformen estas organizaciones y mejoren las condiciones de participación en el mercado. Investigar los mercados, propiciar espacios de participación donde clientes y proveedores aporten ideas para fortalecer las estrategias de marketing, conocimiento claro del mercado del cual participan y conocimiento del producto y servicio que ofrecen, son elementos vitales para que la empresa genere procesos de cambios sociales, culturales y hasta económicos en la comunidad donde están interactuando. El presente artículo tiene como objetivo presentar planteamientos conceptuales a través de la investigación documental, sobre innovación y mercadeo que permitan que las empresas sean generadoras de cambios importantes en sus mercados. En cuanto a la metodología utilizada en la revisión bibliográfica, se consultaron varias fuentes de información como bases de datos y repositorios con el fin de encontrar información pertinente acerca de innovación y mercadeo, utilizando la técnica de análisis de contenido, priorizando artículos académicos sobre estas temáticas, identificando los principales planteamientos acerca de la relación directa de éstos para generar transformaciones organizacionales.</p><p> </p><p>Palabras clave: innovación, empresas modernas, estrategia, mercadeo, cambio organizacional.</p> ER -